Czym jest TikTok? Czym jest DouYin? Uważam, że wielu użytkowników nie rozróżnia tych dwóch, gdy po raz pierwszy się z nimi zetkną. W rzeczywistości są to narzędzia, których użytkownicy używają do dzielenia się swoim codziennym życiem, TikTok jest przeznaczony dla użytkowników zagranicznych i jest również zagraniczną wersją DouYin. Baza użytkowników DouYin jest chińska. I chociaż DouYin i TikTok są funkcjonalnie identyczne, istnieją między nimi pewne różnice.
Grupa docelowa
TikTok:
TikTok to międzynarodowa aplikacja społecznościowa do oglądania krótkich filmików, dostępna w ponad 150 krajach na całym świecie.
DouYin:
DouYin przeznaczony jest wyłącznie dla użytkowników z Chin.
Metoda rejestracji i logowania
TikTok:
Zagraniczny numer telefonu komórkowego, adres e-mail Google, konto na Facebooku, konto ubezpieczeniowo-ubezpieczeniowe, konto liniowe, konto Kakao i konto na Twitterze.
DouYin:
Obsługiwane są wyłącznie krajowe numery telefonów komórkowych, WeChat, QQ, Weibo i inne popularne metody logowania.
Szukaj i pchaj
TikTok:
TikTok kładzie nacisk na promowanie treści z danego regionu za pomocą algorytmów big data.
DouYin:
Reguła wyszukiwania opiera się głównie na słowach kluczowych, a konta z większą liczbą obserwujących i polubień są klasyfikowane na początku. Słowa kluczowe dla reguł push to pule ruchu, używanie nakładających się rekomendacji, ważenia ciepła i psychologicznego pościgu użytkownika.
Wiek użytkownika
TikTok:
Wiadomo, że od marca 2022 r. 37,2% użytkowników TikTok w USA ma od 10 do 19 lat, 26,3% ma od 20 do 29 lat, a 16,7% ma od 30 do 39 lat. 63,5% użytkowników ma mniej niż 30 lat. Firmy znające działanie TikToka mogą odnieść wrażenie, że TikTok ma wielu młodych użytkowników.
DouYin:
W porównaniu z TikTokiem, DouYin stał się uniwersalny.
Treść i styl wideo
TikTok:
Treść to głównie codzienne dzielenie się nią przez tych młodych ludzi, a rodzima treść jest głównym nurtem. Ze względu na różnice kulturowe między różnymi miejscami, filmy są nadal bardzo różne. Ogólnie rzecz biorąc, młodzi ludzie w Europie i Ameryce są raczej fajni, użytkownicy z Bliskiego Wschodu chwalą się swoim bogactwem, a Azja Południowo-Wschodnia wygląda prościej i bardziej rustykalnie.
DouYin:
Wraz z szybkim wzrostem użytkowników, kolejna istotna zmiana w DouYin dotyczy poziomu treści. Treści wideo przesunęły się w kierunku bardziej głównego nurtu i zróżnicowanego kierunku. Najbardziej widocznym przejawem tego jest bardzo bogata treść platformy. Oprócz ogólnej treści rozrywkowej, filmy edukacyjne i filmy o umiejętnościach życiowych są również bardzo popularne.
Metoda realizacji
Obie platformy mają podobne modele biznesowe, różnią się jedynie stopniem zaawansowania.
TikTok:
Nie ma jeszcze szczególnie dojrzałego sposobu na zarabianie na tym, co oczywiście oznacza nieskończone możliwości przyszłych okazji biznesowych.
DouYin:
Usługa ta jest już w pełni skomercjalizowana, na co wpływ ma także środowisko rozwoju Internetu w Chinach oraz przyzwyczajenia użytkowników.
Wniosek
Obecni użytkownicy DouYin są teraz w fazie powolnego wzrostu. Operacja wymaga bardziej wyrafinowanego i profesjonalnego zespołu, a komercjalizacja będzie bardziej dojrzała. Więc nieważne, czy inwestycja w zasoby ludzkie i materialne jest większa niż w przypadku TikToka.
A TikTok jest jak słońce o 7 lub 8 rano. TikTok to rynek międzynarodowy, ale ponieważ został uruchomiony później niż DouYin, uważa się, że jego przyszły potencjał będzie przyciągał coraz większą uwagę przedsiębiorców transgranicznych.