Что такое TikTok? Что такое DouYin? Я думаю, что многие пользователи не различают эти два сервиса, когда впервые сталкиваются с ними. На самом деле, это оба инструмента, которые пользователи используют для того, чтобы делиться своей повседневной жизнью, TikTok предназначен для зарубежных пользователей, а также является зарубежной версией DouYin. База пользователей DouYin — китайцы. И хотя DouYin и TikTok функционально идентичны, между ними есть некоторые различия.
Целевая группа
ТикТок:
TikTok — международное социальное приложение для обмена короткими видеороликами, доступное более чем в 150 странах мира.
ДоуИнь:
DouYin предназначен только для китайских пользователей.
Метод регистрации и входа
ТикТок:
Иностранный номер мобильного телефона, электронная почта Google, учетная запись FB, учетная запись Ins, учетная запись Line, учетная запись Kakao и учетная запись Twitter.
ДоуИнь:
Поддерживаются только внутренние номера мобильных телефонов, WeChat, QQ, Weibo и другие распространённые способы входа в систему.
Поиск и Push
ТикТок:
TikTok отдает приоритет продвижению контента из региона с помощью алгоритмов больших данных.
ДоуИнь:
Правило поиска в основном опирается на ключевые слова, и аккаунты с большим количеством подписчиков и лайков ранжируются впереди. Ключевые слова для правил продвижения — это пулы трафика, использование перекрывающихся рекомендаций, тепловое взвешивание и психологическое преследование пользователя.
Возраст пользователя
ТикТок:
Предполагается, что по состоянию на март 2022 года 37,2% пользователей TikTok в США составляют 10-19 лет, 26,3% — 20-29 лет, а 16,7% — 30-39 лет. 63,5% пользователей моложе 30 лет. Компании, знакомые с деятельностью TikTok, могут почувствовать, что у TikTok много молодых пользователей.
ДоуИнь:
По сравнению с TikTok, DouYin стал универсальным.
Видеоконтент и стиль
ТикТок:
Контент в основном представляет собой ежедневный обмен информацией между этими молодыми людьми, а местный контент является мейнстримом. Из-за разницы в культурных различиях между разными местами видео все еще очень разные. В целом, молодые люди в Европе и Америке, как правило, крутые, пользователи с Ближнего Востока хвастаются своим богатством, а Юго-Восточная Азия выглядит проще и деревенски.
ДоуИнь:
С быстрым ростом числа пользователей еще одно существенное изменение в DouYin произошло на уровне контента. Видеоконтент сместился в сторону более мейнстримного и разнообразного направления. Наиболее ярким проявлением этого является очень насыщенный контент платформы. Помимо общего развлекательного контента, обучающие видео и видео о жизненных навыках также очень популярны.
Метод реализации
Обе платформы имеют схожие модели управления бизнес-недвижимостью, различия заключаются лишь в сроках зрелости.
ТикТок:
Пока еще не существует какого-то совершенного способа заработать, что, конечно, означает безграничные возможности для будущего бизнеса.
ДоуИнь:
Он уже полностью коммерциализирован, что также определяется средой развития Интернета в Китае и привычками поведения пользователей.
Заключение
Текущие пользователи DouYin сейчас находятся в фазе медленного роста. Операция требует более утонченной и профессиональной команды, а коммерциализация будет более зрелой. Поэтому неважно, будут ли инвестиции в человеческие и материальные ресурсы больше, чем в TikTok.
А TikTok — это как солнце в 7 или 8 часов утра. TikTok — это международный рынок, но поскольку он был запущен позже DouYin, его будущий потенциал, как полагают, будет привлекать все больше внимания со стороны трансграничных бизнесменов.